Grandes empresários da exibição cinematográfica: Família Severiano Ribeiro

A Severiano Ribeiro é uma empresa familiar, que está em sua terceira geração. O primeiro ato desta trajetória cinematográfica aconteceu em Fortaleza, no ano de 1917: Luiz Severiano Ribeiro, fundador do grupo, inaugurou o Majestic, primeiro cinema importante construído na capital cearense. Nestas nove décadas, a empresa passou por diversas etapas, foi do cinema mudo até a tecnologia digital. Atualmente, o grupo possui mais de 200 salas de exibição, espalhadas por 14 cidades. Para comemorar a data, a Editora Record lança dois livros: O Rei do Cinema, de Toninho Vaz, que é uma biografia dos Severianos e Grupo Severiano Ribeiro - 90 Anos de Cinema, um álbum ilustrado que traz muitas fotos e depoimentos. Além disso, junto à marca institucional, o grupo passa a assinar ?Evolução é a nossa tradição?.

Histórico - Cronologia

Década de 20 - Luiz Severiano Ribeiro se estabelece no Rio de Janeiro, alugando um palacete de três andares para a sua família. À frente de seu tempo, associa-se à americana Metro, fechando a primeira ?joint venture? da história do grupo. No acordo, a companhia fica responsável pelas reformas das casas e pelo fornecimento de filmes, enquanto a empresa brasileira ficava a cargo do arrendamento e administração dos cinemas. A parceria durou quatro anos e foi desfeita em comum acordo. É inaugurado o cine Odeon, no Centro do Rio. E, o Cine Palácio (Cinelândia, RJ) torna-se o primeiro cinema carioca a exibir um filme sonoro.

Década de 30 - Severiano Ribeiro, junto a outros exibidores cariocas, funda o Sindicato Cinematográfico dos Exibidores e é eleito presidente. É inaugurado na Praça Duque de Caxias, hoje Largo do Machado, o cinema São Luiz. Com capacidade para 1.794 espectadores, a sua abertura marcou a história da cidade. A sala foi a primeira a exibir lançamentos fora do centro do Rio, desenhando um novo cenário na geografia do mercado de exibição. Localizado próximo ao Palácio do Catete (residência oficial do então presidente Getúlio Vargas), o cinema foi decorado com todos os requintes a que se tinha direito, misturando a imponência do mármore aos cristais e espelhos tão em voga na época. Já a sala de projeção foi inspirada na do Radio City, de Nova Iorque. O empreendimento consumiu todas as economias de Luiz Severiano Ribeiro, que investiu pesado para erguer um dos mais bonitos palácios cinematográficos do Rio de Janeiro. Em 3 de setembro de 1938, ?Bloqueio?, com Henry Fonda, mostra pela primeira vez aos cariocas o que o Roxy (Copacabana/RJ) oferecia. A sala permitia, além da exibição de filmes, a apresentação de espetáculos de variedades. O palco do Roxy possuía duas escadas laterais e um fosso destinado às orquestras.

Década de 40 - O cine Rex (Fortaleza) é reaberto como uma empresa de Luiz Severiano. O filme ?O Sabotador?, de Alfred Hitchcock, leva o público ao delírio. Os freqüentadores do local eram chamados de ?geração Rex?. O ator José Lewgoy passou por um momento inesquecível no cine São Luiz (RJ), no lançamento de ?Carnaval de Fogo?. Desconhecido até então, o ator entrou tranqüilamente para assistir ao filme, mas na saída, teve que ser escoltado pela polícia. Os fãs alvoroçados, mais de mil pessoas, queriam um autógrafo a todo custo.

Década de 50 - O Palácio foi cenário de mais uma evolução da indústria cinematográfica. Nesta década, lançava com exclusividade no Brasil o cinemascope, com o filme ?O Manto Sagrado?. Inaugurados os cines São Luiz de Recife, São Luiz de Fortaleza ? a obra demorou 20 anos para ser finalizada - e Leblon (RJ). O São Luiz de Fortaleza foi uma homenagem pessoal de Severiano Ribeiro para a cidade. No de Recife, o destaque é um mural do renomado artista Lula Cardoso Ayres no saguão do local. Segunda ?joint venture? na trajetória da empresa. A parceria com a Fox Films era para operar dois cinemas: Palácio, no Rio de Janeiro, e Marrocos, em São Paulo (sociedade com Lucídio Seravolo). O roqueiro Bill Halley levou a platéia do Rian (RJ) ao delírio na apresentação do filme ?No Balanço das Horas? (Rock Around The Clock). O público assistiu a produção, dançando o rock and roll e transformando o cinema em uma pista de dança.

1953

1956

Década de 60 - O cine Roxy mostra para seus freqüentadores a tela em curva do Cinerama. No São Luiz (RJ), na "avant-premiére" do ?O Pagador de Promessas? (vencedor do Festival de Cannes), a platéia ficou emocionada com a chegada do diretor Anselmo Duarte, o elenco do filme, juntos com o produtor Osvaldo Massaini, que carregava a Palma de Ouro. Eles foram recebidos ao som de mais de mil vozes cantando o hino nacional. O cine Majestic, no Ceará, primeiro do grupo, é destruído por um incêndio.

Década de 70 - Dois cinemas de rua passam por reformas e são divididos em duas salas de projeção: Leblon e Palácio (RJ). Falecimento de Luiz Severiano Ribeiro.

Década de 80 - Com as obras de construção do metrô no Rio de Janeiro, o São Luiz acabou sendo fechado e demolido. Logo no ano seguinte, começou a ser construído o edifício São Luiz e o cinema foi reaberto. Começou a migração dos cinemas de rua para dentro dos shoppings centers. Criada a terceira ?joint venture?: a Paris-Severiano Ribeiro, com o lançamento do primeiro multiplex brasileiro, com oito salas no Park Shopping, de Brasília.

Década de 90 - O Roxy (RJ) passa por uma reforma e reabre com três salas de exibição. Neste mesmo ano, Luiz Severiano Ribeiro Júnior falece. O grupo e a UCI fecham uma parceria e inauguram os cinemas Recife Shopping (de 10 salas) e o Shoppping Tacaruna (oito salas), formando a quarta ?joint venture?.

Anos 2000 - O cine São Luiz (RJ) passa por uma reforma e reabre em janeiro do ano seguinte completamente remodelado: com mais duas salas, totalizando quatro, o Café São Luiz, novas bilheterias e bomboniéres. O grupo estréia em São Paulo com uma nova marca, que passa a dar nome aos seus cinemas equipados com tecnologia de última geração. Lançamento da marca ?Kinoplex? no Shopping Parque D. Pedro, em Campinas, em um complexo com 15 salas de projeção. Em seguida, a Severiano Ribeiro abre seu primeiro empreendimento na capital, o Kinoplex Itaim. Inaugura também o Kinoplex Praia da Costa, em Vila Velha (ES) e o cinema no Shopping Iguatemi, de Fortaleza, em parceria com a UCI. Em 2006, a marca ?Kinoplex? estréia no Rio de Janeiro: em julho abriu o Kinoplex Nova América, na zona norte; e em dezembro, o Kinoplex Leblon, na zona sul da cidade. No início deste ano, a Severiano Ribeiro abriu UCI Kinoplex, na zona norte do Rio de Janeiro. O cinema é equipado com a tecnologia 3D.

Luiz Severiano Ribeiro ? o fundador

_________________________ Luiz Severiano Ribeiro

Com uma vocação comercial incontestável, Luiz Severiano Ribeiro antes de entrar no mercado de cinema, teve uma livraria, um empório em Fortaleza e outro em Recife, além de hotéis, cafés e outros empreendimentos. À frente de seu tempo, em 1914, Ribeiro decidiu criar uma nova empresa nos moldes de uma holding, a fim de centralizar a administração de todos os seus negócios. Seu primeiro contato com a projeção de imagens aconteceu no circo Pery, quando ainda era jovem. A partir de 1908, quando foi inaugurado o primeiro cinema fixo de Fortaleza (o Cinematographo Art-Noveau, do italiano Victor Di Maio), passou a acompanhar o ramo de exibição de filmes. Um ano após promover grande reforma no Art-Noveau, sufocado pela forte concorrência, Di Maio deixa o Ceará. Severiano Ribeiro arrenda o local, realizando projeções diárias em horários sincronizados com o Café Riche. Logo em seguida, decide fechar o café e abrir no local um cinema com o mesmo nome. O cine Riche, uma sociedade com o também empresário Alfredo Salgado, é inaugurado em dezembro de 1915. Luiz Severiano Ribeiro não considerou o Riche como seu primeiro cinema. A terrível seca daquele ano, aliado à concorrência acirrada e à oferta precária de filmes deixou o mercado em uma situação difícil. O empresário foi em busca de uma solução e apresentou uma estratégia que considerava a melhor para aquecer o capital de giro das empresas: arrendar os cinemas pelo período mínimo de cinco anos, pagando uma renda fixa aos proprietários, mas com a condição dos demais exibidores não abrirem outro cinema em Fortaleza ou imediações.

Luiz Severiano Ribeiro Junior ? a segunda geração

____________________ Juscelino Kubitschek (à esquerda) e Luiz Severiano Ribeiro Junior (à direita)

Ribeiro Júnior estudou Administração em Londres, falava muito bem inglês e passou o início da década de 30 viajando pela Europa, em tempos de pré-guerra. Em 1935, volta ao Brasil no auge dos negócios do pai. No início, assumiu a programação de toda a rede de cinemas. Interessado também em produzir filmes, Ribeiro Júnior abriu a central de distribuição UCB (em 1943) e tornou-se sócio da Atlântida Cinematográfica, criada por Moacyr Fenelon e José Carlos Burle. Com a UCB, seguindo o mesmo tino comercial do pai, Ribeiro Júnior reuniu suas economias e fechou alguns negócios com algumas empresas que não tinham mercado. Um marco da UCB foi a adesão de Adhemar Gonzaga ao projeto: o cineasta e produtor deixou nas mãos de Ribeiro Júnior o lançamento do clássico ?Loucos por música?, de 1945. Em 1946, o presidente Eurico Gaspar Dutra assinou o decreto 20.943, que obrigava os cinemas a exibirem no mínimo três filmes nacionais por ano. Em um investimento pessoal e com uma visão estratégica, Ribeiro Júnior vira sócio majoritário da Atlântida e cria um laboratório de revelação profissional, a Cinegráfica São Luiz. O jovem empresário conseguia assim reunir todas as etapas da indústria cinematográfica: produção, revelação, distribuição e exibição. Em paralelo aos negócios da família, criou também uma pequena cadeia de cinemas que ficava sob a responsabilidade da Atlântida Cinemas. Durante a inauguração de Brasília, em 1961, o presidente Juscelino Kubitschek ofereceu ao empresário um terreno para a construção de um cinema. Ribeiro Júnior propôs a compra do espaço, onde mais tarde abriu o cine Atlântida (o primeiro com a marca da companhia). Outro exemplo do empreendedorismo de Ribeiro Júnior foi a abertura, junto com a família, da Publicidade São Luiz, responsável pela divulgação e publicidade dos filmes a serem lançados pela empresa Ribeiro. Criou também a gráfica São Luiz, responsável pelos cartazes dos filmes, programas dos cinemas e a impressão dos ingressos.

Família Severiano Ribeiro ? terceira geração

A partir de 1985, um conselho familiar assumiu as decisões estratégicas e a administração da empresa. A terceira geração foi responsável por momentos marcantes da história atual do grupo. Esta gestão passou pela migração dos cinemas de rua para os shoppings, pela entrada da concorrência estrangeira e pela transformação do mercado com o conceito multiplex, além das inúmeras inovações tecnológicas. A diretoria atual da Severiano Ribeiro é formada por representantes da família e um alto executivo do setor.

Quarta geração ? forma um conselho que se reúne com a diretoria todo mês. O futuro da Severiano Ribeiro já começa a participar dos negócios da família.

Severiano Ribeiro em números: mais de 200 salas de exibição, com 50 mil poltronas e 881 funcionários. Por ano são lançados, em média, 160 filmes que atraem 15 milhões de espectadores. São consumidos 300 toneladas de milho de pipoca, 1 tonelada de sal e 1 milhão e 800 mil litros de refrigerantes.

Cinemas da família Severiano Ribeiro (Kinoplex) em São Paulo:

KINOPLEX ITAIM - Endereço: Rua Joaquim Floriano, 466 - Loja 29 Bairro: Itaim Bibi - São Paulo - SP - Tel.: (11) 3131.2004 - 6 salas

KINOPLEX D. PEDRO - Endereço: Av. Guilherme Campos, 500 Shopping D. Pedro - Bairro: Santa Genebra - Campinas - SP _______ Tel.: (19) 3131.2800 - 15 salas

KINOPLEX OSASCO - Endereço: Av. Autonomistas, 1828 - 3º Piso Super-shopping - Osasco - SP - Tel.: (11) 3131-2004 - 7 salas